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大量重磅新车投放 车市大战一触即发
发布:2017-7-24

   在去年“政策红利”集中释放之后,2017年的中国汽车市场笼罩在诸多不确定因素之下。直到5月,中国汽车销量才“由负到正”。然而,汽车主机厂对中国市场布局的步伐并没有减缓。6月,随着东风标致5008、宝马全新一代5系、东风雪铁龙全新C5上市之后,消费者对于下半年重磅新车集中上市的关注度也越来越高。据了解,从7月开始,东风本田全新一代CR-V、广汽传祺GS7、五菱宏光S3、长安汽车CS55、上汽大通D90、上汽通用全新一代君威、上汽通用GL6、东风日产劲客、北京现代瑞纳等重磅新车将陆续上市,抢占细分市场,给现有市场格局带来冲击,进而引发包括官降和促销在内的连锁反应。

  乘联会秘书长崔东树表示,布局中国市场对汽车主机厂实现全球战略有重大意义,中国市场成败直接影响年终排位。一方面,中国车市是全球最大的汽车市场,虽然增速放缓,但仍旧保持微增长。另外一方面,刨除掉商用车部分,中国乘用车市场仍保持正增长。此外,乘用车定价比较高,在车企整个产品谱系中利润贡献率高。因此,推出新车,让市场重新洗牌,是所有汽车主机厂的重要课题。

  搅动市场关键“看价格

  6月23日,宝马全新一代5系上市,赫然出现“上市特别版”,售价44.99万元,而且是528Li领先型。分析认为,宝马打算借助于全新5系的上市,打破“以价换量”的现行销售模式,在接下来一段时间里,维持市场终端零售价格的稳定。

  6月8日,东风标致5008上市,零售价为18.77万元~27.97万元。其中,8月31日前购买七座版的5008,还可享受1万元购置税补贴,并可享受3年的0息金融贷款。补贴之后,东风标致5008七座版的售价与5008的五座版和4008近乎持平。坊间流传,这一“低”定价是经过多轮博弈后确定的。对此,业内人士表示,对于在华汽车主机厂而言,今年是有史以来竞争最为激烈的一年,要实现突围,一定要拿出“硬实力”出众的车型,配以清晰的市场定位,并制定一个极具竞争力的价格。

  在2017年中国市场出现一定滑坡的大背景下,汽车主机厂的任何一款车型都不容有失,市场不再给纠错的机会。为此,汽车主机厂不仅在产品定位、配置与价格上下足“功夫”,同时争取在定价上“一步到位”。“宁可短期亏损,也要先将销量做上去。”一位中国品牌的产品负责人表示。互联网对于传统汽车的影响,反倒以“烧钱”的方式呈现出来,这是所有人事先预料不到的。

  年轻化是“主要推手”

  对于新车型的“低价入市”,崔东树认为主要有两个原因:一方面,中国品牌崛起,中国市场增加了一个强有力的竞争者。另外一方面,入门级豪华车触角不断向下延伸,奥迪A4L、宝马3系等车型的终端价格甚至拉低至25万元,豪华车价格下探一定程度上引发了“价格战”。更为关键的一点是,中国消费者全面年轻化,年轻消费者对于价格的敏感性要高于“土豪前辈”,注重性价比多过于品牌。考虑到车市消费群体年轻化的趋势,包括奔驰、雪佛兰、东风标致、东风日产、北京现代都将主力消费人群定位为30~35岁左右的年轻群体,在产品、营销和定价层面极力更贴近年轻消费者。

  中国消费群体越来越年轻化已是大势所趋,“我们大部分车型的消费者都比厂家预设的要年轻5岁左右,GS4主力消费群体的年龄甚至只有23~25岁。”一家乘用车4S店销售经理表示。

  除制定极具竞争力的定价外,汽车主机厂还通过加码技术与相关配置来强化产品力,以期在竞争日趋激烈的市场实现突围。以刚刚上市的新车为例,彩色全液晶仪表盘、8英寸触控屏、电子换挡、后备厢脚部感应开启和关闭、智能驾驶辅助系统、前排多功能座椅、Nappa真皮等都出现在主销售车型上,而不只是高配版。

  机会:SUV市场份额仍在上升

  下半年上市的新车当中,SUV数量要明显多于轿车、MPV及其他车型。今年1~5月,乘用车产销分别完成963.8万辆和942.1万辆,比上年同期分别增长3.1%和1.5%,谋划销量提升并不是一件容易的事。推SUV新品是为数不多的手段,风险也要大幅低于轿车。虽然当前合资阵营整体陷入低迷,在SUV领域的表现不及中国品牌,但这并不意味着自主阵营在技术、质量等方面已赶超合资阵营。无论是东风雪铁龙还是东风标致,皆在加快推出SUV车型的步伐。

  而对于中国品牌本身,包括广汽传祺、长安汽车、吉利、长城和宝骏都打算借助SUV,实现销量和效益的进一步突破,带动品牌全面向上。

  根据中国市场规律,由于高温酷暑,7月、8月是传统的淡季,从9月开始,中国车市才会迎来销售旺季。这意味着,未来两个月,中国市场相对饱和,各个细分市场都将上演价格大战。无论是合资阵营还是中国品牌都面临挑战与机遇,稍不留神就会被市场甩在后面。

  SUV不是万能,没有SUV却是万万不能。未来,车市将会两极分化日益明显,主流车企实力会越来越强,而非主流车企将逐渐被边缘化。

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